ASPの選び方 広告主が見るべき5つのポイント

アフィリエイト広告の出稿を考えているものの、「ASPがいくつもあって、どこに出稿すればいいのかわからない」と悩まれている方もいらっしゃるのではないでしょうか。

ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダー）は、広告を載せてくれるメディアを集め、成果の計測から報酬の支払いまでを仲立ちしてくれるサービスです。今回は、ASPを比べるときに注意しておきたい5つのポイントをご紹介します。

01まずは1社から始めるのがおすすめ

ASPと契約するときに、1社としか契約してはいけないという決まりはありません。複数のASPに出稿すれば、それだけ多くのメディアに広告を見てもらえる機会が増えます。

しかし、ASPは1社ごとに費用と管理の手間がかかります。いきなり複数のASPと契約すると、運用が追いつかなくなってしまうことも少なくありません。そのため、まずは自社に合うASPをじっくり選んで1社から始め、成果の出るメディアや報酬の水準がつかめてから、2社目を検討するのがおすすめです。

021. 登録メディアの数と質

ASPを比べるうえで、まず見ておきたいのが登録しているメディアの数です。ASPに出稿しても、実際にどれだけのメディアに載せてもらえるかはわかりません。登録しているメディアがそもそも少なければ、そのぶん載せてもらえる機会も少なくなってしまいます。

ただ、数だけでなく、どんなメディアが多いのかも大切です。次のような点も確認しておきましょう。

• 比較サイト、レビューサイト、ブログ、SNSなど、どの種類のメディアが多いか
• メディアの登録時に、審査を行っているか
• 広告主が、メディアごとに提携するかどうかを選べるか

自社のブランドや商品のイメージを守るためにも、載せてもらう先を選べるかどうかはとても重要です。

032. 自社の商品と得意な分野が合うか

ASPには、それぞれ得意な分野があります。金融、美容・健康、EC（物販）、人材、BtoBなど、自社と同じ分野の広告がどれくらい出稿されているかを確かめておくと安心です。

同じ分野の広告が多いASPには、その分野を扱うメディアが集まっています。登録メディアの総数は少なくても、特定の分野に強いメディアばかりが集まっているASPもあるので、数だけで判断しないようにしましょう。国内の主なASPの特徴は、「国内の主なASP一覧 特徴と得意な分野」で紹介しています。

043. 料金のしくみ

ASPを通して広告を出すときは、メディアに支払う成果報酬だけでなく、ASPの利用料もかかります。一般的にかかる費用は、次の4つです。

費用	内容
初期費用	契約するときに一度だけかかる費用
月額費用	成果の有無にかかわらず、毎月かかる費用
成果報酬	成果1件ごとに、メディアへ支払う報酬
手数料	成果報酬に上乗せして、ASPへ支払う費用

これらの費用はASPによって異なり、中には初期費用や月額費用がかからず、成果に応じた費用だけで使えるASPもあります。自社の広告予算と照らし合わせながら検討してみてください。

また、デポジット（前払い金）の有無や最低契約期間、途中で解約するときの扱い、複数のサイトや商品を出稿するときの追加費用なども、あわせて比べておくとよいでしょう。成果報酬の額そのものの決め方は、「アフィリエイトの成果報酬の決め方 赤字にしないための考え方」で紹介しています。

054. 広告表示のルールへの対応

2023年10月から、広告であることを隠した宣伝（ステルスマーケティング）が、景品表示法の規制対象になりました。アフィリエイト広告も対象で、広告主が表示内容に関わっている場合は、メディアが書いた記事であっても広告主の責任になります。

そのため、ASPを選ぶときは、次のような点も確認しておきましょう。

• メディアに「PR」「広告」などの表記を求めているか
• 広告が掲載されている先や表現を確認できるか
• 誇大な表現や規約違反が見つかったときに、提携を止められるか

ASPに任せきりにせず、広告主として取り組んでおきたいことは、「アフィリエイトとステマ規制 広告主がやっておきたいこと」でまとめています。

065. サポートと管理画面

はじめてアフィリエイトに取り組む場合は、サポートの手厚さが成果を左右することもあります。

• 担当者がつくか、問い合わせはどの方法でできるか
• 報酬の水準や広告素材について、運用の相談に乗ってもらえるか
• 特集やキャンペーンなど、メディアに広告を紹介してもらえる機会があるか
• 管理画面で、メディアごと・日ごとの成果を細かく見られるか

アフィリエイトの運用について相談に乗ってくれるASPもあるので、自社の知識や体制に合ったところを選びましょう。

07契約前に確かめておきたいこと

最後に、契約の前に確認しておきたいことをチェックリストにまとめました。

まとめ

アフィリエイト広告は、メディアに紹介してもらえるようになって初めて成果につながる広告です。そのため、リスティング広告などと比べると、売上につながるまでに時間がかかる傾向があります。

ASPは複数でも構いませんが、まずは1社で効果が見え始めてから、2社目を検討してみるとよいでしょう。登録メディアの数と質、得意な分野、料金、表示のルールへの対応、サポートの5つを見ながら、自社に合うASPを選んでみてください。