自社アフィリエイトシステムの選び方 比較の6つのポイント

「自社でアフィリエイトを始めたいけれど、システムがいくつもあって、どれを選べばいいのかわからない」と悩まれている方も多いのではないでしょうか。

料金ももちろん大切な比較のポイントですが、実際に使い始めるまで見えにくいのが、機能や運用のしやすさです。そこで今回は、自社アフィリエイトシステムを比べるときに注意したい6つのポイントを、ASPとの違いとあわせてご紹介します。

01自社アフィリエイトとASPの違い

アフィリエイト広告を始めるときは、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダー）に出稿するのが一般的です。ASPは、広告主とメディアの間に入り、メディアの募集から成果の計測、報酬の支払いまでをまとめて引き受けてくれます。

一方で、自社アフィリエイトは、こうした仕組みを自社のシステムで持ち、紹介してくれるメディアやパートナーと直接契約する方法です。主な違いを表にまとめると、次のようになります。

比べるところ	ASPに出稿する	自社で運営する
メディアの集め方	ASPに登録しているメディアから集まる	自社で募集・招待する
手数料	成果報酬に加えて、ASPへの手数料がかかる	ASPへの手数料はかからない（システムの利用料はかかる）
報酬や条件	ASPの仕組みの範囲で決める	パートナーごとに自由に決められる
運営の手間	審査や支払いの多くをASPが行う	審査・問い合わせ・支払いを自社で行う
データ	ASPの管理画面で確認する	自社のシステムにたまる

どちらが良いかは、会社の状況によって変わります。実際には、ASPと自社アフィリエイトを並行して使っている会社も少なくありません。

02自社アフィリエイトが向いている会社

では、どのような会社が自社アフィリエイトに向いているのでしょうか。たとえば、次のような状況に当てはまる場合は、検討してみる価値があるでしょう。

• 紹介してくれる取引先や代理店、既存のお客様がすでにいる
• ASPへの手数料がふくらみ、成果の数に対して負担が重くなってきた
• パートナーごとに、報酬や条件を細かく変えたい
• 成果のデータを自社で持ち、ほかの広告の数字と合わせて見たい

反対に、まだ紹介してくれる相手がいない場合は、まずASPに出稿して、成果の出るメディアの傾向をつかんでから自社での運用を考える、という進め方もおすすめです。

03比べるときに注意したい6つのポイント

ここからは、自社アフィリエイトシステムを比べるときに見ておきたいポイントを、順にご紹介します。

1. 提供の形

自社アフィリエイトシステムには、月額で利用するクラウド型、自社のサーバーに入れるパッケージ型、ゼロから作る独自開発があります。このうちクラウド型は始めるまでが早く、サーバーの保守も任せられるので、はじめての方でも取り組みやすい形です。一方で、自社の業務に合わせた作り込みが必要な場合は、カスタマイズに対応しているかどうかも確認しておきましょう。

2. 成果の計測のしかた

近年は、ブラウザのプライバシー保護が強まり、Cookieだけに頼った計測では成果を取りこぼしやすくなっています。そのため、サーバーどうしで成果を送る計測の方法や、計測タグを1つにまとめる「ワンタグ」に対応しているかは、ぜひ確認しておきたいところです。計測の仕組みと対策は、「ITPとCookie規制 アフィリエイトの成果を取りこぼさない計測」で詳しく紹介しています。

3. 運営に必要な機能

アフィリエイトを運営するうえでは、次のような機能が必要になってきます。

• パートナー（メディア）の登録・審査・管理
• 広告ごとの報酬条件（成果報酬やクリック報酬など）の設定
• 成果の承認・否認と、そのレポート
• 同じ成果の重複や、不正な成果の検知

なかでも、パートナーへの連絡をシステムから直接送れるかどうかは、運営の手間に大きく関わります。新しい広告を追加したときなどに、ひとりずつメールを送るのは大変だからです。

4. 報酬の支払いと事務

報酬の締め日や支払い、明細の発行をシステムで扱えるかも確認しておきましょう。個人のパートナーが多い場合は、振込や明細の発行、インボイス制度への対応など、支払いのときの事務にかかる手間も見ておくと安心です。

5. 広告表示のルールへの対応

2023年10月から、広告であることを隠した宣伝（ステルスマーケティング）が、景品表示法の規制対象になりました。アフィリエイト広告も対象で、広告主が表示内容に関わる場合は、広告主の責任になります。

そのため、パートナーの掲載先を確かめられる機能や、「PR」などの表記をお願いするための連絡手段があるかどうかも、大切な比較のポイントになっています。広告主としてやっておきたいことは、「アフィリエイトとステマ規制 広告主がやっておきたいこと」でまとめています。

6. 導入と運営のサポート

トラブルが起きたときや、操作に迷ったときに頼れるサポートがあるかも確認しておきましょう。

• 初期設定の支援やマニュアルはあるか
• 導入前に、デモや説明で操作感を確かめられるか
• 問い合わせの窓口や、運営代行などのサービスがあるか

自社アフィリエイトは、始めてからの運営に手間がかかるものです。実際に使い始めるまで操作感がわからないのは不安なので、導入前にデモを見せてもらえるかどうかは、とても大切だと言えます。

04主なシステムの特徴

ここでは、国内で提供されている主な自社アフィリエイトシステムを、提供会社と特徴で並べてみます。

料金は、どのシステムも月額制が中心で、処理できる成果の件数や、使うサーバーの種類によってプランが分かれています。必要な機能と、1か月あたりの成果の見込み件数を先に整理してから見積もりを取ると、比べやすくなるでしょう。

05導入までの流れ

最後に、自社アフィリエイトを始めるまでの大まかな流れをご紹介します。

1. 目的と条件を決める：誰に紹介してもらうのか、何を成果とするのか（購入や申込など）、報酬の額と支払いの時期を決めます。
2. 規約と審査の基準をつくる：掲載してよい場所や表現、禁止事項、「PR」表記のルールを決めておきます。
3. 計測を入れて試す：計測タグを設置し、テストの成果が正しく記録されるかを確かめます。
4. パートナーを募る：取引先や既存のお客様に声をかけ、少人数から始めます。
5. 運営する：成果の承認、報酬の支払い、掲載内容の確認を毎月くり返していきます。

はじめから多くのパートナーを集めるよりも、少人数で運用の流れを固めてから広げていくほうが、思わぬトラブルを防ぎやすくなります。

まとめ

自社アフィリエイトは、ASPへの手数料がかからず、パートナーごとに条件を決められる一方で、運営の手間は自社で持つことになります。システムを比べるときは、提供の形、計測、機能、支払い、表示のルールへの対応、サポートの6つを見ておくと、導入してからのミスマッチを防げるはずです。

まずは目的と成果の見込み件数を整理し、気になるシステムのデモや見積もりを依頼するところから始めてみてください。ASPと比べながら検討したい場合は、「ASPの選び方 広告主が見るべき5つのポイント」もあわせてご覧ください。