ITPとCookie規制 アフィリエイトの成果を取りこぼさない計測

「ASPの管理画面に出ている成果の数と、自社の注文の数が合わない」「iPhoneから来たお客様の成果が、少なすぎる気がする」。アフィリエイト広告を続けていると、こんな違和感を持つことがあるかもしれません。

その原因の1つとして考えられるのが、ブラウザのCookie規制です。成果が計測できないと、メディアに報酬が支払われず、紹介をやめられてしまうことにもつながります。この記事では、Cookie規制で成果が取りこぼされる仕組みと、広告主ができる対策をご紹介します。

01アフィリエイトの成果を計る仕組み

まずは、アフィリエイトの成果がどのように計られているのかを見ておきましょう。仕組みを知っておくと、どこで成果が取りこぼされるのかがわかりやすくなります。

アフィリエイト広告の計測は、大まかに次の流れで行われています。

1. お客様が、メディアの記事にある広告のリンクをクリックします。
2. クリックした記録（どのメディアから来たか）が、Cookieなどでブラウザに保存されます。
3. お客様が、広告主のサイトで購入や申し込みをします。
4. 購入完了のページにある計測タグが、保存されていた記録を読み取り、成果として送ります。

つまり、クリックしてから購入するまでの間、記録がブラウザに残っていなければ、成果として数えられません。以前は、この記録をASPなどのドメインのCookie、いわゆるサードパーティCookieに保存する方法が広く使われていました。

02ITPとは

ITP（Intelligent Tracking Prevention）は、AppleのSafariに搭載されている、サイトをまたいだ追跡を防ぐための機能です。iPhoneやiPadのSafariでも動いているため、スマートフォンからの成果に大きく関わってきます。

ITPによって、Safariでは2020年からサードパーティCookieがすべてブロックされています。そのため、サードパーティCookieだけに頼った計測では、Safariから来たお客様の成果はほとんど記録できません。

さらに、広告主のサイトのドメインで保存するCookie（ファーストパーティCookie）にも、いくつかの制限があります。WebKitの公開している説明では、主に次のような制限が挙げられています。

• JavaScriptで保存したCookie：一定の期間サイトを訪れないと消され、追跡に使われていると判断されたリンクから来た場合は、24時間で消えることがあります。
• サーバーが保存したCookie：計測用のサブドメインを、別の会社のサーバーに向けている（CNAMEなど）場合は、期限が7日までに制限されます。

このように、同じファーストパーティCookieでも、どのように保存するかによって残る期間が変わってきます。クリックから購入までに日数がかかる商品ほど、この違いが成果の数に表れやすくなるでしょう。

03ほかのブラウザの状況

では、Safari以外のブラウザはどうなっているのでしょうか。主なブラウザの状況をまとめると、次のようになります。

ブラウザ	サードパーティCookieの扱い
Safari	標準でブロック。ファーストパーティCookieにも、保存の仕方によって期限の制限がある
Firefox	サイトごとにCookieを分けて保存する仕組みが標準になっており、サイトをまたいだ計測には使いにくい
Chrome	標準では使えるが、利用者が設定でブロックでき、シークレットモードでは標準でブロック

Chromeについては、GoogleがサードパーティCookieを廃止する計画を見直し、利用者が設定で選べる今の形を続けることにしました。また、2025年10月には、代わりの仕組みとして進めてきた「プライバシー サンドボックス」の多くの技術を終えることも発表しています。

ただ、Chromeで計測できているから安心、というわけではありません。Safariを使うiPhoneの利用者は多く、Chromeでもブロックを選ぶ方がいるからです。どのブラウザから来たお客様でも成果を記録できるように、計測の方法を見直しておくのがおすすめです。

04成果を取りこぼさないための計測の方法

ここからは、Cookie規制のもとでも成果を取りこぼしにくくする方法をご紹介します。どれか1つだけでなく、組み合わせて使うことも多いので、それぞれの特徴を知っておきましょう。

方法	仕組み	気をつけたいこと
ファーストパーティCookie	広告主のサイトに置いたタグが、クリックの記録を自社のドメインのCookieに保存する	JavaScriptで保存すると、期限が短くなることがある
サーバーでの保存	自社のサーバーから、クリックの記録をCookieとして保存する	計測用のサーバーが別の会社のものだと、期限が7日までに制限される
サーバーどうしでの成果の通知	注文と一緒にクリックの記録を残し、自社のサーバーから成果を直接送る	注文のデータとクリックの記録をつなぐための開発が必要になる

ファーストパーティCookieでの計測

多くのASPや自社アフィリエイトシステムでは、広告主のサイトに専用のタグを置き、クリックの記録を自社のドメインのCookieに保存する方法を用意しています。サードパーティCookieよりも残りやすく、導入も比較的かんたんなので、まずはここから始めるとよいでしょう。ただし、JavaScriptで保存する場合は、先ほどの期限の制限を受けることがあります。

サーバーどうしでの成果の通知

より確実に計測したい場合は、サーバーどうしで成果を送る方法も検討してみてください。お客様が広告から来たときにクリックの記録を受け取り、注文のデータと一緒に自社のサーバーに保存しておく方法です。購入が完了したら、自社のサーバーからASPやシステムへ、成果を直接送ります。

この方法なら、ブラウザのCookieが消えても、注文に記録が残っていれば成果を送ることができます。また、キャンセルや返品の情報もあわせて送れるので、承認の作業が楽になるという利点もあります。一方で、注文のシステムとつなぐ開発が必要になるので、対応しているASPやシステムを選ぶようにしましょう。

05計測を見直すときのチェックリスト

最後に、自社の計測を見直すときに確かめておきたいことをまとめました。

まとめ

ブラウザのCookie規制によって、サードパーティCookieだけに頼ったアフィリエイトの計測では、成果を取りこぼしやすくなっています。特にSafariではサードパーティCookieがブロックされ、ファーストパーティCookieにも期限の制限があるので、保存の仕方まで含めて確かめておくことが大切です。

まずは、ASPの管理画面の成果と自社の注文の数を比べ、どれくらいずれているのかを確かめるところから始めてみてください。計測の仕組みを含めてシステムを比べたい場合は、「自社アフィリエイトシステムの選び方 比較の6つのポイント」もあわせて参考にしてみてください。