タグマネジメントツールとは？ できることと選び方

Webサイトには、アクセス解析や広告の成果を計るためのタグがいくつも入っています。「広告を始めるたびに制作会社にタグの追加をお願いしている」「どのタグが何のために入っているのか、もうわからない」といった悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

こうした悩みを解決してくれるのが、タグをまとめて管理できる「タグマネジメントツール」です。今回は、その仕組みと選び方をご紹介します。

01タグマネジメントツールの仕組み

タグマネジメントツールを使うと、サイトに直接置くのはツール専用のタグ1つだけになります。実際に動かしたいタグは、ツールの管理画面に登録し、「どのページで」「どんなときに」動かすかを設定して配信する仕組みです。つまり、新しいタグを追加したり、使わなくなったタグを止めたりするときに、サイトのHTMLを書き換える必要がなくなります。

02タグマネジメントツールでできること

タグマネジメントツールを導入すると、主に次のようなことができるようになります。

• 管理画面でのタグの追加・変更：HTMLを書き換えずに、担当者がタグを追加・停止できます。
• 動かす条件の設定：特定のページだけ、ボタンが押されたときだけ、といった細かい条件を設定できます。
• 公開前の確認：プレビューで動作を確かめてから公開できます。
• 変更の履歴：誰がいつ何を変えたかが記録され、前の状態に戻すこともできます。
• 同意との連動：Cookieの利用に同意した方にだけタグを動かす、といった設定もできます。

このように、作業の手間が減るだけでなく、設定ミスに気づきやすくなるのも大きなメリットです。

03主なツール

では、どのようなツールがあるのでしょうか。代表的なものを、料金の形と向いている使い方で比べてみます。

なお、以前はYahoo!広告（現在のLINEヤフー広告）の広告主が無料で使える「Yahoo!タグマネージャー（YTM）」もありましたが、2024年6月30日に提供を終了しています。YTMを使っていた場合の移し方は、「YTMとは？ Yahoo!タグマネージャーの終了と移行先」で紹介しています。

04選ぶときの基準

ツールを選ぶときは、次のような点を確認しておきましょう。

はじめて導入する場合や、中小規模のサイトであれば、無料のGoogleタグマネージャーで十分なことがほとんどでしょう。一方で、複数の部署やグループ会社でそれぞれサイトを持っていて、ルールをそろえて管理したい場合は、有料のツールも候補になってきます。

05導入の手順

導入は、次の流れで進めていくとスムーズです。

1. 今のタグを洗い出す：サイトに入っているタグを一覧にして、使っていないものは外します。
2. ツールのタグを設置する：全ページの決められた場所に、ツール専用のタグを入れます。
3. タグを移す：管理画面に1つずつ登録し、サイトに直接書いていたタグを外していきます。
4. プレビューで確かめる：対象のページで、タグが正しく動くかを確認します。
5. 公開して数値を確かめる：各ツールの管理画面で、計測が続いているかを確認します。

ただし、移している途中で同じタグがサイトとツールの両方に残っていると、二重に計測されてしまいます。1つ移したら、サイトから外すところまでをセットで進めるようにしましょう。

06運用で気をつけたいこと

タグマネジメントツールは便利な反面、サイトにどんなプログラムでも入れられてしまう、強い道具でもあります。

また、タグにはそれぞれ「何のためのタグか」「誰が追加したか」がわかる名前を付けておくと、あとから見直すときに困りません。半年に1回ほど一覧を見直して、使っていないタグを止めておくと、サイトの表示も軽く保てます。なお、タグで訪問者の情報を外部に送っている場合は、その内容を公表する必要があることもあります。詳しくは、「外部送信規律とは？ 公表ページの作り方と対象になるサイト」をご覧ください。

まとめ

タグマネジメントツールは、サイトのタグを管理画面からまとめて扱えるようにする道具です。多くのサイトでは、無料のGoogleタグマネージャーで十分に対応できるでしょう。

導入したあとは、編集できる人を絞り、公開前の確認と定期的な見直しを続けていくことが大切です。まずは、今サイトにどんなタグが入っているのかを洗い出すところから始めてみてください。GA4を入れる場合は、「GA4の初期設定 最初に見直したい6つの項目」もあわせて参考にしてみてください。