採用ページの作り方 載せたい内容と、応募につなげる工夫

「求人サイトに広告を出しても、なかなか応募が来ない」「応募してくれた方から、会社のことがよくわからなかったと言われた」。採用を担当していると、こんな悩みを抱えることがあるのではないでしょうか。

求職者の多くは、気になる会社を見つけると、その会社のWebサイトを訪れて、どんな会社なのかを確かめます。そのときに採用ページが充実していれば、応募の後押しになります。この記事では、自社のサイトに採用ページを作るときのポイントをご紹介します。

01採用ページに載せたい内容

まずは、採用ページにどのような内容を載せればよいのかを整理しておきましょう。求職者が知りたいのは、大きく分けると次の3つです。

求職者が知りたいこと	載せたい内容
どんな会社なのか	事業の内容、会社が大切にしている考え、働く人の数や雰囲気
どんな仕事をするのか	募集している職種、仕事の内容、1日の流れ、社員の声
どんな条件で働くのか	給与、勤務地、勤務時間、休日、福利厚生、選考の流れ

特に、「どんな仕事をするのか」は、具体的に書くほど応募につながりやすくなります。仕事の内容を箇条書きにするだけでなく、1日の流れや、実際に働いている社員の声を載せると、入社したあとの姿を思い浮かべてもらいやすくなります。

02求人の情報で明示が必要な事項

次に、求人の情報を載せるときに守りたい決まりです。職業安定法では、労働者を募集するときに、仕事の内容や賃金、労働時間などの労働条件を明示することが求められています。さらに、2024年4月からは、次の事項も明示が必要になりました。

• 従事する業務の変更の範囲
• 就業場所の変更の範囲
• 有期労働契約を更新する場合の基準（通算の契約期間や更新回数の上限を含む）

「変更の範囲」には、入社した直後の仕事や勤務地だけでなく、将来の配置転換などの見込みも含まれます。また、求人の情報は、事実と違う内容や誤解を招く内容にならないよう、正確で最新の状態に保っておく必要があります。具体的な書き方は、ハローワークや社会保険労務士に確かめておくと安心です。

03応募につなげるための工夫

では、採用ページを見た方に、応募まで進んでもらうにはどうすればよいのでしょうか。ここでは、取り入れやすい工夫をご紹介します。

わかりやすい応募の入り口

採用ページのどこからでも、応募のボタンや、問い合わせの入り口が見つけられるようにしておきましょう。特にスマートフォンでは、ページの下まで読まないとボタンが出てこない作りだと、応募の前に離れてしまうことがあります。

応募フォームの項目

最初の応募のフォームで、職務経歴などをすべて入力してもらうのは、求職者にとって負担が大きくなります。まずは名前と連絡先、希望の職種など、必要な項目だけで応募できるようにしておくと、応募の数が増えやすくなります。フォームの作り方は、「問い合わせフォームの項目と作り方 入力しやすくするコツ」で紹介しています。

「カジュアル面談」などの入り口

すぐに応募するのは迷っている方のために、話を聞くだけの面談や、会社の説明会の申し込みを用意しておくのもよいでしょう。応募の手前の入り口があると、気になっている方とつながりやすくなります。

04検索で求人を見つけてもらうには

一方で、求人の情報は、Googleの検索結果で、求人の情報としてまとめて表示されることがあります。その表示に使われるのが、求人情報の構造化データ（JobPosting）です。

構造化データを使う場合は、Googleのガイドラインに沿って、次の点に気をつけましょう。

• 求人1件ずつの詳しいページに置くこと（求人の一覧のページには置かない）
• ページに表示している求人の内容と、構造化データの内容を一致させること
• 募集を終えた求人は、ページを削除するか、募集の期限（validThrough）を過去の日付にすること
• 実際の仕事の内容や勤務地を正しく書き、偽の求人を載せないこと

構造化データは、CMSの機能や、求人のページのテンプレートで出力できることもあります。作るときは、Googleのリッチリザルト テストで正しく書けているかを確かめておきましょう。

05公開したあとの更新

採用ページは、公開して終わりではありません。給与や福利厚生が変わったとき、募集を終えたときには、すぐにページを更新する必要があります。古い情報が残っていると、応募した方とのトラブルにもつながりかねません。

そのため、採用の担当者が、自分でページを更新できる作りにしておくのがおすすめです。社員の声や職場の写真を少しずつ増やしていくと、採用ページそのものが会社の魅力を伝える場所に育っていきます。

06採用ページのチェックリスト

最後に、採用ページを公開する前に確かめておきたいことをまとめました。

まとめ

採用ページは、求職者が応募するかどうかを決めるための大切な情報源です。会社のこと、仕事のこと、働く条件の3つを、具体的に、わかりやすく載せておきましょう。

あわせて、2024年4月から必要になった明示の事項を確かめ、求人の情報を正確で最新の状態に保つことも大切です。担当者が自分で更新できる作りにしておけば、採用ページを少しずつ育てていくことができます。