サイトリニューアルの進め方 検索の評価を引き継ぐための手順

「デザインが古くなってきたので、サイトを作り直したい」。そう考えたときに気になるのが、「リニューアルしたら、検索からのアクセスが減ってしまうのでは」という心配ではないでしょうか。

実際に、URLが変わるリニューアルで転送の設定を忘れると、それまで積み上げてきた検索の評価を失ってしまうことがあります。一方で、手順を押さえて進めれば、評価を引き継ぎながら新しいサイトに移ることができます。この記事では、サイトリニューアルの進め方を、順を追ってご紹介します。

01まずは目的から

リニューアルを始める前に、まずは何のために作り直すのかを決めておきましょう。「問い合わせを増やしたい」「更新の手間を減らしたい」「スマートフォンで読みやすくしたい」など、目的によって力を入れるところが変わってくるからです。

目的が決まったら、リニューアルの前後で比べる数字も決めておくのがおすすめです。たとえば、問い合わせの件数や、検索からのアクセス数などです。公開したあとに目的を達成できたかどうかを、数字で確かめられるようになります。

02今のページの棚卸し

次に、今のサイトにどんなページがあるのかを一覧にします。Googleは、サイトマップやサーバーのログ、アクセス解析、CMSなどから、URLの一覧を集める方法を挙げています。

一覧ができたら、それぞれのページについて、アクセスの数や外部からのリンクの有無を見ながら、次の3つに分けてみましょう。

• 残すページ：アクセスがあり、内容も今に合っているページ
• 書き直すページ・まとめるページ：内容が古くなっているページや、似た内容が複数あるページ
• なくすページ：アクセスがほとんどなく、役目を終えたページ

この棚卸しは手間がかかりますが、リニューアルでいちばん大切な作業と言ってもよいでしょう。どのページを残すのかが決まれば、新しいサイトの構成や、URLの対応表も作りやすくなるからです。

03URLの対応表と転送の設定

URLが変わる場合は、古いURLと新しいURLを1つずつ対応させた表を作り、古いURLにアクセスがあったときに新しいURLへ転送されるようにします。この転送は「リダイレクト」と呼ばれ、恒久的な移転を示す301などの転送を使うのが基本です。

Googleの案内では、転送について次のような点が挙げられています。

• 古いURLからは、対応する新しいURLへ直接転送します（転送を何度も重ねません）
• 関係のないページ（新しいサイトのトップページなど）には、まとめて転送しません
• 転送は、少なくとも1年ほど続けます

なくすページも、内容の近いページがあれば、そちらへ転送しておくのがおすすめです。対応するページがない場合に、すべてをトップページへ送ってしまうと、読者にとっても検索にとってもわかりにくくなってしまいます。

04計測の引き継ぎ

リニューアルでは、アクセス解析や広告のタグが外れてしまうこともよくあります。新しいサイトに必要なタグを入れ直し、問い合わせの完了などの成果も、これまでと同じように計測できるかを確かめておきましょう。

タグの数が多い場合は、タグマネジメントツールでまとめて管理すると、入れ直しの漏れを防ぎやすくなります。詳しくは、「タグマネジメントツールとは？ できることと選び方」で紹介しています。

05公開前に確かめたいこと

新しいサイトを公開する前には、次の点を確かめておきましょう。

06公開したあとにやること

公開したら、まずは新しいURLのサイトマップをSearch Consoleに送りましょう。ドメインを変えた場合は、Search Consoleのアドレス変更ツールで、移転したことをGoogleに伝えることもできます。

また、サイトの中のリンクを新しいURLに直すことに加えて、SNSのプロフィールや広告のリンク先など、外部から張っているリンクも新しいURLに変えておきましょう。転送があっても、直接新しいURLを指しているほうが、読者にとっても確実です。

なお、移転のあとしばらくは、検索の順位や表示の回数が上下することがあります。Googleも、中規模のサイトでは数週間以上かかることがあるとしているので、慌てずに、Search Consoleのレポートやアクセスの数を見守っていきましょう。

まとめ

サイトリニューアルでは、目的を決めて今のページを棚卸しし、古いURLから新しいURLへの転送を正しく設定することが、検索の評価を引き継ぐための土台になります。あわせて、計測のタグを入れ直し、公開の前後で確かめることを決めておくと、安心して新しいサイトに移ることができます。

まずは、今のサイトにどんなページがあるのかを一覧にするところから始めてみてください。CMSを入れ替える場合は、「CMSの選び方 種類の違いと、比べるときの7つのポイント」もあわせて参考にしてみてください。