YTMとは？ Yahoo!タグマネージャーの終了と移行先

YTM（Yahoo!タグマネージャー）は、Yahoo!広告の広告主が無料で使えたタグマネジメントツールです。サイトのタグをまとめて管理できる便利なツールでしたが、2024年6月30日に提供を終了しました。

「以前YTMを入れたまま、そのままになっている」という方もいらっしゃるのではないでしょうか。今回は、YTMがどのようなツールだったのかを振り返りながら、終了後にやっておきたいことをご紹介します。

01YTMとはどんなツールだったのか

Webサイトには、広告の成果を計るタグや、アクセス解析のタグなど、さまざまな計測用のタグが入っています。タグが増えてくると、追加や変更のたびにHTMLを書き換える必要があり、管理が大変になってしまいます。

そこで使われていたのがYTMです。サイトには「ユニバーサルタグ」と呼ばれる専用のタグを1つだけ置き、実際に動かすタグは管理画面から登録して配信する仕組みでした。このような仕組みは「タグマネジメント」や「ワンタグ」と呼ばれ、HTMLを直接さわらずにタグを追加・変更できるため、作業の手間や設定ミスを減らせるのが大きなメリットです。

022024年6月30日に提供を終了

YTMは、2024年6月30日で提供を終了しました。終了後は管理画面に入れなくなり、ユニバーサルタグによる計測も止まっています。また、提供元からは、YTMの代わりになる機能は用意されないことが案内されています。

03終了後にやっておきたいこと

では、YTMを使っていたサイトでは何をすればよいのでしょうか。やっておきたいことを、チェックリストにまとめました。

ここからは、それぞれの作業を順に見ていきましょう。

1. ユニバーサルタグの削除

まずは、サイトに残っているユニバーサルタグを削除しましょう。動かないタグを残したままにしておくと、不要な読み込みでページの表示が遅くなったり、思わぬ不具合の原因になったりすることがあります。

2. LINEヤフー広告（旧Yahoo!広告）の計測の置き換え

次に、広告の計測を置き換えます。なお、Yahoo!広告は2026年4月1日にLINE広告と統合され、今は「LINEヤフー広告」という名前になっています。計測は、広告管理ツールから取得できる「サイトジェネラルタグ」と、コンバージョン測定タグなどで行います。YTMの一括設定機能やタグカタログで設定していた場合は、ユニバーサルタグを削除したうえで、広告管理ツールから取得したタグをサイトに設置しましょう。

3. ほかのタグの移行

アクセス解析やほかの会社の広告のタグは、別のタグマネジメントツールに移すと、YTMと同じように管理画面からまとめて扱えます。無料で使えるものとしてはGoogleタグマネージャーがあり、LINEヤフー広告のタグもここから配信できます。

ツールの選び方については、「タグマネジメントツールとは？ できることと選び方」で詳しく紹介しています。

04移したあとの確かめ方

タグを移したら、きちんと動いているかを確かめておきましょう。タグマネジメントツールの多くには、公開する前に動作を確認できるプレビューの機能があります。プレビューで対象のページを開き、それぞれのタグが動いているかを確認してください。

また、あわせて各広告やアクセス解析の管理画面でも、数値が記録されているかを確かめておくと安心です。タグが動いていても、設定の誤りで計測できていないことがあるからです。

まとめ

YTMは2024年6月30日に提供を終了し、代わりになる機能も用意されていません。サイトにユニバーサルタグが残っている場合は削除し、LINEヤフー広告（旧Yahoo!広告）の計測は広告管理ツールのタグに、ほかのタグは別のタグマネジメントツールに移しておきましょう。

計測が止まったままになっていると、広告の効果を正しく判断できなくなってしまいます。この機会に、サイトに入っているタグを一度見直してみてはいかがでしょうか。