1PVいくら？ サイトの広告収入の目安と計算のしかた

「月に何PVあれば、どれくらいの広告収入になるのだろう」。サイトやブログを運営していると、一度はこんな疑問を持つのではないでしょうか。「1PVで◯円」という数字を見かけることもありますが、その数字をそのまま自分のサイトに当てはめてよいのか、迷ってしまいますよね。

実は、1PVあたりの収入は、どのような方法で収益化しているかによって大きく変わります。この記事では、1PVあたりの収入の考え方と計算のしかたを、収益化の方法ごとにご紹介します。

011PVあたりの収入は、収益化の方法で変わる

まずは、サイトで広告収入を得る主な方法を見ておきましょう。代表的なのは、次の3つです。

収益化の方法	収入の決まり方	1PVあたりの収入の特徴
運用型の広告（AdSenseなど）	広告の表示やクリックに応じて、自動で決まる	手間が少ない。単価は分野や時期によって上下する
純広告	広告主と直接、期間や表示回数で料金を決める	単価を自分で決められる。販売の手間がかかる
アフィリエイト	紹介した商品が購入・申込されたときに報酬が入る	記事と商品が合えば大きくなる。ページによって差が大きい

同じ1PVでも、どの方法で収益化しているかによって、収入の生まれ方がまったく違います。そのため、「1PVで◯円」という数字を見るときは、それがどの方法の数字なのかを確かめておきましょう。

02物差しは「1,000PVあたりの収入」

1PVあたりの収入は、1円に満たない小さな数字になることがほとんどです。そこで、比べやすくするために、1,000PVあたりの収入で見るのが一般的です。これは「RPM（Revenue Per Mille）」と呼ばれ、次の式で求められます。

1,000PVあたりの収入（ページRPM）＝ 収入 ÷ PV × 1,000

たとえば、月50,000PVのサイトで、広告の収入が月10,000円だった場合、ページRPMは200円になります。1PVあたりにすると0.2円です。Google AdSenseの管理画面でも、この数字を「ページ RPM」として確かめられます。

なお、よく似た言葉に「CPM」があります。CPMは、広告主が広告を1,000回表示するために支払う単価のことです。つまり、CPMは広告主の側から見た数字、RPMはサイトの側から見た収入の数字、と覚えておくとわかりやすいでしょう。

03運用型の広告（AdSenseなど）の場合

では、収益化の方法ごとに計算のしかたを見ていきましょう。まずは、Google AdSenseのような運用型の広告です。

運用型の広告では、広告主の入札によって、どの広告が表示されるかと、その単価が自動で決まります。サイトの運営者は広告の枠を用意するだけでよく、広告主を探したり、料金を決めたりする必要はありません。AdSenseの場合、サイトの運営者が受け取るのは、広告の売上から広告主側のプラットフォームの手数料を差し引いた金額の80%です。広告主がGoogle 広告を使って出稿した場合は、売上の約68%がサイトの運営者に支払われます。

計算は、先ほどのページRPMを使うとわかりやすくなります。

• 月のPV：50,000PV
• ページRPM：200円とした場合
• 月の収入：50,000 ÷ 1,000 × 200円 ＝ 10,000円

ここでのページRPMは、計算のしかたを示すための例です。実際のページRPMは、サイトの分野や読者によって何倍も違うことがあります。まずは自分のサイトで1〜3か月ほど広告を出してみて、実際のページRPMを確かめてから、今後の見通しを立てるのがおすすめです。

04純広告の場合

次に、広告主と直接取引をする純広告です。純広告は、自分で料金を決められるのが特徴です。表示回数で料金を決める場合は、次のように計算できます。

• 広告枠を置くページのPV：月50,000PV
• 1,000回表示あたりの単価（CPM）：300円とした場合
• 月の収入：50,000 ÷ 1,000 × 300円 ＝ 15,000円

この例では、1PVあたり0.3円になります。純広告は、読者の層がはっきりしているサイトほど高い単価で売れることがあり、運用型の広告より1PVあたりの収入が大きくなる場合もあります。ただし、広告主を探して、媒体資料を用意し、掲載のやりとりをする手間がかかります。料金の決め方は「サイトの広告枠は、いくらで売れる？ 値付けの考え方」で、媒体資料の作り方は「媒体資料の作り方 広告主に選ばれる構成と数字の見せ方」で紹介しています。

05アフィリエイトの場合

最後に、アフィリエイトです。アフィリエイトの収入は、記事を読んだ方がリンクをクリックし、さらに商品を購入したり申し込んだりしたときに発生します。そのため、1PVあたりの収入は、次のような掛け算で考えます。

1PVあたりの収入 ＝ リンクのクリック率 × 成約率 × 1件あたりの報酬

たとえば、1,000PVの記事で、リンクのクリック率が2%、クリックした方の成約率が1%、報酬が1件5,000円だとすると、次のようになります。

• クリック数：1,000PV × 2% ＝ 20クリック
• 成約数：20クリック × 1% ＝ 0.2件
• 収入：0.2件 × 5,000円 ＝ 1,000円（1PVあたり1円）

このように、アフィリエイトは、読者の悩みと紹介する商品がよく合っている記事では、1PVあたりの収入が大きくなることがあります。その一方で、商品と関係のない記事ではほとんど収入にならないので、ページごとの差がとても大きいのが特徴です。

061PVあたりの収入が変わる理由

ここまで見てきたように、1PVあたりの収入は、同じ方法で収益化していてもサイトによって変わります。主な理由は、次の5つです。

• サイトの分野：金融や不動産、BtoBのサービスなど、広告主が1件の成約にかけられる費用が大きい分野ほど、単価が上がりやすい傾向があります。
• 読者の地域と端末：どの国・地域の方が、パソコンとスマートフォンのどちらで読んでいるかによって、表示される広告の単価が変わります。
• 広告の場所と数：目に入りやすい場所の広告ほどクリックされやすくなります。一方で、数を増やしすぎると、1つあたりの効果は下がっていきます。
• 時期：広告主の予算が増える年末や年度末は単価が上がりやすく、年明けは下がりやすいと言われています。
• 読者の目的：何かを買おうとして調べている方が多いページほど、広告やリンクがクリックされやすくなります。

そのため、ほかのサイトの「1PVで◯円」という数字は、あくまで参考にとどめておきましょう。大切なのは、自分のサイトの数字をページごとに見て、どのページがどれくらいの収入を生んでいるかを知ることです。

07収入を増やすときに気をつけたいこと

1PVあたりの収入を上げようとして、つい広告を増やしたくなることもあるかもしれません。ただ、増やし方を間違えると、かえって収入が減ったり、広告の配信が止まったりすることがあります。ここでは、気をつけたい点を3つご紹介します。

広告の数と置き場所

まずは、広告の数です。本文が広告に埋もれてしまうと、読者が読みにくくなり、ほかのページを見ずに帰ってしまいます。その結果、PVが減って、収入も減ってしまうことがあります。また、広告の読み込みでページの表示が遅くなったり、読んでいる途中で文章がずれたりするのも、読者にとってはストレスです。広告は、読み終わったところや、話の区切りなど、読む流れを邪魔しない場所に置くのがおすすめです。

クリックを促す表現の禁止

次に、AdSenseのルールです。AdSenseでは、サイトの運営者が自分の広告をクリックすることは、理由を問わず認められていません。また、「広告をクリックしてください」「ご協力ください」といった言葉や、矢印などで広告に目を向けさせて、クリックを促すことも禁止されています。ルールに違反すると、広告の配信が止まることもあるので注意しましょう。

広告であることの表示

また、記事の中でアフィリエイトのリンクを使う場合は、「PR」などの表記で、広告であることがわかるようにしておく必要があります。2023年10月からは、広告であることを隠した宣伝（ステルスマーケティング）が景品表示法の規制の対象になっているためです。詳しくは、「アフィリエイトとステマ規制 広告主がやっておきたいこと」をご覧ください。

まとめ

1PVあたりの収入は、運用型の広告・純広告・アフィリエイトのどれで収益化しているかによって大きく変わります。比べるときは、1,000PVあたりの収入（ページRPM）を物差しにすると、方法やページごとの違いが見えやすくなるでしょう。

まずは自分のサイトで実際の数字を確かめ、ページごとにどの収益化が合っているかを考えてみてください。アクセス解析でページごとの数字を正しく見るための設定は、「GA4の初期設定 最初に見直したい6つの項目」で紹介しています。